「头图Banner」vs「Feed流」的世纪之争
2025-12-20 07:46:44 星际联赛
同年双11前夕，拼多多率先干掉了banner，增加了菜多多，整体feed上移，直播放到第二个底tab；接着淘宝也拿掉了banner，精简了运营区，整体feed上移；
从以上时间线，可以 推断出几个信息：
① “个性化推荐”打磨了7年之久，越来越成熟，推的越来越准；
② feed作为提升复购及arpu值的高效手段，业务地位越来越重要；
③ 头图banner想要做到千人千面，成本很高；不做千人千面，难命中用户，数据难看，浪费资源；
综上，我认为banner确实消失了， 不存在banner下移到feed这一说， 头图banner和feed完全是 两种运营思路。
淘宝feed的第一张卡，是全新的一种运营方式，他 灵活、可复用、成本低，而 头图banner作为“老一辈” 粗放运营的代表，和“成年的” feed流相比，无论从功能（商品分发）效率还是效果上都会 被完全取代。
02 大促为什么又用banner
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什么时候是 无法取代的呐？
当然是 不需要精细化运营的时候，或者说需 不需要“个性化推荐”的时候。
比如 618、双11、双12这种活动，有着深厚的 大众认知，某种意义上已经是 全民活动，整体入口根本 不需要千人千面（当然入口上的商品还是可以个性化推荐的），且需要有个 关键位置强调其重要性，且需要有 好的曝光量。那这个位置 非头图banner莫属。
03 其他家呐？
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再比如 QQ音乐&网易云音乐，虽然音乐是存在“个性化推荐”，但是广告并不需要。
一方面音乐APP主要还是靠会员盈收， 推广类型和数量 非常有限，看到的只有新歌/专辑、官方活动、第三方广告。新歌/新专辑因为生产周期长，同一段时间数量有限；官方活动也只有性格测试、年度账单这种少数；第三方广告(如游戏)也极少或没有；
另一方面， 音乐的形式并 不适合feed流，头图banner的位置无可替代；
从某种意义上讲，音乐APP里的推广也是粗犷的全民分发即可（ 我对比了下不同用户的banner内容，确实是完全一样的），所以 音乐类的banner不会下掉。
影视相关APP的话，因为电影电视剧生产周期长，同类型的作品数量非常有限，所以 很难形成千人千面的真feed，目前都是退而求其次的 假feed，我预估曝光不会太好。而且因为影视版权投资大，除了常规的VIP收入，广告也是重要的收入来源，所以爱奇艺、腾讯视频、优酷短期内都 不会舍弃banner；
短视频和电商比较相似，因为内容生产周期短，数量多、种类多，且平台上广告推广的数量是你想象不到的多（因为伪装成内容你根本看不出来），一定是需要“精细化运营”来 增加分发效率（￥￥）的，所以 bilibili、抖音、小红书都不需要banner，feed可以替代；
04 写在最后
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以上，希望以后有 更多有趣的话题拿出来探讨，大家如果有 感兴趣的话题也欢迎 后台留言哈~
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淘宝在网页端摆烂，给了京东发力机会
这款APP的设计改版，看着好舒服
对话框里的确认按钮，到底是放左还是放右？
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